طراحی هویت بصری: چرا برای کسب و کار شما مهم است؟

طراحی هویت بصری یک جنبه حیاتی در ساخت برند برای کسب و کارها است. زیرا به ایجاد یک تصویر منحصر به فرد و شاخص از آن‌ها در مقابل مخاطبانشان کمک می‌کند، که برند را از رقبای خود متمایز می‌نماید. ردپای آن را می‌توان در طیف وسیعی از عناصر، از جمله لوگو، تایپوگرافی، رنگ‌ها، تصاویر و سایر عناصر بصری برند یافت. پس به معنای حقیقی شخصیت، ارزش‌ها و پیام آن برند را به مخاطبان هدفش منتقل می‌کند.

هویت بصری چیست؟

به طور عمومی می‌توانیم هویت بصری را مجموعه‌ای از عناصر گرافیکی تعریف کنیم، که نشان دهنده یک برند یا سازمان است.

انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران هویت بصری را این طور تعریف می‌کند: هویت بصری، یک ایده‌ی قابل گسترش همه جانبه است، که طراح در ابتدای کار در مورد تمام ابعاد و نحوه‌ی گسترش آن ایده پردازی می‌کند.

نحوه‌ی ارایه آن می‌تواند در قالب دفترچه‌ی توضیحات نکاتِ فنی، رنگ، فونت، فرم و تناسبات و… بوده، که به همراه بایدها و نبایدها ارایه می‌شود.

اهمیت طراحی هویت بصری برای برند‌ها

در فضای تجارت امروز که بسیار رقابتی است، داشتن هویت بصری قوی بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. هویت بصری خوب، می‌تواند به چندین طریق به کسب و کار کمک کند. که در ادامه به آنها می‌پردازیم:

ایجاد شناخت درباره‌ی برند

طراحی درست و قدرتمندِ آن، تشخیص و به خاطر سپردن برند را برای مشتریان آسان می‌کند. این ویژگی به کسب و کارها کمک می‌کند، که به برند خود رسمیت داده و حضوری قوی در بازار هدف خود داشته باشند.

مثال خوبی از یک برند که از هویت بصری قوی بهره می‌برد، مزداست. هویت بصری مزدا شامل لوگویی است که با استفاده از فونت خاصی به همراه یک نماد آبی-نقره‌ای ساده طراحی شده است. طراحی آن شناخت پذیری بالایی دارد و به خاطر استفاده از رنگ آبی-نقره‌ای، حس پویایی و پیشرفت را در کنار حس زیبایی و انسجام به خود می‌گیرد.

به علاوه، مزدا در تبلیغات خود از عکس‌های با کیفیت بالا و خطوط ساده استفاده می‌کند که با استفاده از نمادهای هندسی و فضاهای خالی، حس پویایی و حرکت را در خود دارد. همچنین، تمامی این عناصر در کنار یکدیگر بکار گرفته می‌شوند تا هویت بصری قوی و همگونی برای برند مزدا ایجاد شود.

با استفاده از آن، مزدا موفق شده است تا خود را به عنوان یک برند خودرویی پیشرفته و با کیفیت در بازار جهانی معرفی کند. زیرا به شناخت برند کمک کرده و باعث شده که مشتریان به راحتی بتوانند ویژگی‌های خاص و یکپارچه‌ی آن را تشخیص دهند. به علاوه، با استفاده از رنگ‌ها، نمادها و عکس‌های با کیفیت بالا، حس پویایی و پیشرفت را به مشتریان منتقل می‌کند، که باعث می‌شود بازار هدف مزدا به دقت مشخص شده و به سمت هدف برند که پیشرفت، کیفیت و خلاقیت است، متمایل شود.

متمایز شدن از رقبا

با توجه به اینکه کسب و کارهای زیادی که برای جلب توجه مشتریان رقابت می‌کنند. مهم است که در بین مردم متمایز از رقبا دیده شوید. هویت بصری با طراحی خوب، می‌تواند به کسب و کارتان کمک کند تا خود را از رقبا متمایز کند و ظاهر خاص و متفاوتی داشته باشد.

برای شما مثالی مرتبط با برند Target آماده کرده‌ام. Target به عنوان یکی از بزرگترین زنجیره‌های فروشگاهی در آمریکا، با هویت بصری خود به‌عنوان یک برند معروف و قابل اطمینان شناخته می‌شود. در حقیقت، Target تلاش می‌کند با ایجاد هویت بصری قوی و متفاوت، در بین مشتریان، خود را از رقبا متمایز کند و حضور قوی و ماندگاری در ذهن آن‌ها داشته باشد.

با توجه به اینکه Target به عنوان یک برند معروف و قابل اطمینان در زمینه فروش محصولات الکترونیکی، پوشاک، وسایل خانگی و غیره شناخته می‌شود، هویت بصری آن باید با توجه به این عوامل طراحی شود. شعار “Expect More. Pay Less” که برای Target انتخاب شده، نشان می‌دهد این برند به مشتریانش محصولات با کیفیت و با قیمت مناسب ارائه می‌دهد. همچنین، طرح لوگوی Target که شامل یک نماد هدف با رنگ قرمز است، به‌عنوان نشان تجاری این برند مورد استفاده قرار می‌گیرد. این طرح با ایجاد حس اعتماد و اطمینان در مشتریان، به خاطرسپاری نام و شناسه برند را سهولت بخشیده است.

هویت بصری قوی Target، برای متمایز شدن آن در تبلیغات و جلوگیری از هرگونه تقلید غیرقانونی اهمیت دارد. در واقع، با توجه به تعداد زیاد رقبای Target، باعث می‌شود که این برند به عنوان یکی از برندهای برجسته در بازار دیده شود.

برقراری ارتباط با ارزش‌های برند

طراحی هویت بصری می‌تواند به کسب و کارها کمک کند تا ارزش ها و شخصیت برند خود را به مشتریان منتقل کنند. این موضوع می‌تواند به ایجاد مشتریان وفاداری و ایجاد ارتباط بین برند و مخاطبان هدف آن کمک کند.

به عنوان یک برند معتبر در صنعت مد، طراحی هویت بصری برای شنل بسیار حائز اهمیت است. شنل با طراحی قوی، قادر شده ارزش‌های خود را به مشتریان خود منتقل کند و شخصیت برند خود را تقویت کند.

در طراحی هویت بصری شنل، رنگ سیاه و سفید برای هویت برند استفاده شده است. این دو رنگ در کنار هم احساس شیک بودن و انحصاری را برای برند شنل ایجاد می‌کنند. همچنین، لوگوی برند با شکل متقارن و نوشته شنل، یکی از اصلی ترین عناصر هویت بصری برای این برند است. این لوگو بسیار ساده و با کیفیت است و همواره با مفهوم کیفیت برتر و ارزش بالای برند شنل، همراه است.

طراحی هویت بصری برای برند شنل در ایجاد ارتباط بین برند و مشتریان آن نقش مهمی دارد و احساس امنیت و ثبات به مشتریان می‌دهد.

ایجاد اعتبار

هویت بصری قوی می‌تواند به کسب و کارها کمک کند تا اعتبار خود را نزد مخاطبان هدف خود افزایش دهند. طراحی درست آن حرفه‌ای بودن، توجه به جزئیات و تعهد به کیفیت را نشان می‌دهد. به بیان دیگر می‌تواند به ایجاد اعتماد و اطمینان مخاطبان به یک برند کمک کند.

برند آمازون یکی از برندهای موفق در دنیای تجارت الکترونیک است که با استفاده از هویت بصری قوی خود، توانسته است جایگاه ویژه‌ای در ذهن مخاطبان هدف خود به دست آورد. هویت بصری آمازون شامل لوگویی است که از نماد فلش برای بیان پیشروی و پیشرفت و البته لبخند رضایت مشتری الهام گرفته شده است. همچنین، از فونت ساده و زیبای Amazon Ember در طراحی آن استفاده شده است. که نشان دهنده حرفه‌ای بودن و توجه به جزئیات در طراحی برای آمازون است.

طراحی آن به دلیل استفاده از لوگویی ساده و زیبا با مفهومی خاص، به آن کمک کرده است تا به عنوان یک برند حرفه‌ای و معتبر شناخته شود. این باعث ایجاد اعتماد و اطمینان در مخاطبان هدف شده است و آمازون را به یکی از برندهای معتبر در عرصه تجارت الکترونیک تبدیل کرده است. همچنین، به آمازون کمک کرده است تا در رقابت با دیگر برندهای تجارت الکترونیک، مشتریان خود را جذب کند و در نتیجه، افزایش فروش را تجربه کند.

ایجاد یک تجربه برند منسجم

هویت بصری خوب، به اطمینان از تجربه برند منسجم در تمام نقاط ارتباط با مشتری از جمله تبلیغات، بسته‌بندی، رسانه‌های اجتماعی و سایر موارد بازاریابی کمک می‌کند. این به ایجاد تصویر برند ثابت و قابل تشخیص کمک می‌کند که در بین مشتریان سروصدا می‌کند.

برند MSI یکی از برندهای موفق در زمینه تولید تجهیزات الکترونیکی و کامپیوتری است. با طراحی هویت بصری خوب، MSI توانسته است، تصویری منحصر به فرد و قابل تشخیص برای برند خود ایجاد کند. این شامل بسته‌بندی، رسانه‌های اجتماعی و سایر مواد بازاریابی است.

بسته‌بندی‌های MSI با استفاده از طرح‌ها و عناصر بصری منحصر به فرد، نشان دهنده اهمیتی است که برند به جزئیات و ظاهر خود می‌دهد. بسته‌بندی‌های با کیفیت و جذاب MSI به مشتریان این اطمینان را می‌دهد که محصولاتی که در آنها قرار دارند نیز دارای کیفیت بالا و تکنولوژی پیشرفته هستند. همچنین، طرح‌ها و نمادهای مشخص در بسته‌بندی‌ها به مشتریان کمک می‌کنند تا برند MSI را به سرعت تشخیص داده و به یاد بیاورند.

با استفاده از رسانه‌های اجتماعی، MSI توانسته با مخاطبان خود در ارتباط باشد و محتواهای منحصر به فرد و مرتبط با برند خود را به اشتراک بگذارد. این رسانه‌ها نقش بسزایی در ایجاد تعامل و ارتباط مستقیم با مشتریان دارند و امکان انتقال ارزش‌ها و تصویر برند MSI به آنها را فراهم می‌کنند.

سایر عناصر بازاریابی نیز به ایجاد تصویر ثابت و قابل تشخیص برای MSI کمک می‌کنند. استفاده از عناصر بصری یکپارچه، مانند لوگو، فونت و رنگ‌های شناخته شده، در تمامی موارد بازاریابی از جمله بنرها، بروشورها و تبلیغات، به برند MSI این امکان را می‌دهد تا در ذهن مشتریان جایگاه خود را محکم کند و به عنوان یک برند قابل اعتماد و منحصر به فرد شناخته شود.

عناصر طراحی هویت بصری

تاثیر طراحی هویت بصری، طیفی از عناصر را در بر می‌گیرد که با هم کار می‌کنند تا یک هویت برند منسجم و به یاد ماندنی ایجاد کنند. این عناصر عبارتند از:

طراحی لوگو

لوگو اغلب قابل تشخیص ترین عنصر هویت بصری برند است. این نماد یا علامتی است که نشان دهنده یک برند است و به مشتریان کمک می‌کند آن را شناسایی کنند. لوگوی خوب باید ساده، به یاد ماندنی و به راحتی قابل تشخیص باشد.

تایپوگرافی

تایپوگرافی به سبک، اندازه و چینش متن در طراحی بصری اشاره دارد. فونت و تایپوگرافی عنصر ضروری در طراحی هویت بصری است. زیرا به ایجاد لحن و شخصیت برند کمک می‌کند. همچنین می‌تواند به خوانایی و جذابیت بیشتر متن کمک کند.

رنگ‌ها

رنگ‌ها نقش مهمی در طراحی هویت بصری دارند زیرا می‌توانند احساسات را برانگیزند و به انتقال پیام برند کمک کنند. یک پالت رنگی با طراحی خوب می تواند به ایجاد آن کمک کند به طوری که بسیار عالی با مشتریان ارتباط برقرار کند.

تصاویر

تصاویر به استفاده از عناصر بصری مانند عکس ها، تصاویر و گرافیک ها در هویت بصری برند اشاره دارد. این موضوع می‌تواند به ارتباط با شخصیت و ارزش‌های یک برند کمک کند و آن را جذاب تر و به یاد ماندنی تر کند.

سایر عناصر بصری

سایر عناصر بصری مانند الگوها، نمادها و تصاویر نیز می‌توانند در طراحی هویت بصری نقش داشته باشند. این عناصر می‌توانند به ایجاد هویت منحصر به فرد برند کمک کنند و آن را به یاد ماندنی تر و قابل تشخیص تر کنند.

بهترین شیوه ها برای طراحی هویت بصری

برای ایجاد یک هویت بصری قوی و موثر، کسب و کارها باید بهترین شیوه‌ها را دنبال کنند:

هویت برند را درک کنید

طراحی آن باید بر اساس درک عمیق شخصیت، ارزش‌ها و مخاطبان برند باشد. رعایت این اصل تضمین می‌کند که آن به طور دقیق هویت برند را منعکس کند و با مخاطبان هدف آن ارتباط برقرار کند.

هویت بصری شما باید داستانی را بیان کند که با مخاطب هدف شما ارتباط برقرار کند. باید معتبر باشد و ارزش ها و شخصیت برند شما را منعکس کند.

ساده نگه دارید

هویت بصری ساده اغلب به یاد ماندنی تر و موثرتر از یک هویت پیچیده است. کسب‌وکارها باید برای سادگی در طراحی آن تلاش کنند و بر روی چند عنصر کلیدی که شخصیت و ارزش‌های برند را بیان می‌کنند، تمرکز کنند.

سازگار باشید

ثبات در طراحی کلیدی است. همه عناصر بصری باید در تمام نقاط تماس مشتری سازگار باشند تا از هویت برند منسجم و قابل تشخیص اطمینان حاصل شود.

انعطاف پذیر باشید

هویت بصری شما باید بتواند با برند شما رشد کند، چه در حال توسعه شاخه‌ای از محصولات جدید باشید و چه بخواهید ریبرند کنید.

از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید

تصاویر با کیفیت بالا می‌توانند تفاوت زیادی در طراحی هویت بصری ایجاد کنند. کسب‌وکارها باید از تصاویر و گرافیک‌های باکیفیت و مرتبط با برند و مخاطبان هدفشان استفاده کنند.

مقیاس پذیری را در نظر بگیرید

یک هویت بصری باید مقیاس پذیر باشد، به این معنی که می توان اندازه آن را تغییر داد و در برنامه های مختلف، از کارت ویزیت گرفته تا بیلبورد، استفاده کرد. کسب و کارها باید در نظر داشته باشند که هویت بصری آنها در اندازه های مختلف و در رسانه های مختلف چگونه خواهد بود.

تست و تکرار

طراحی هویت بصری (visual identity) یک فرآیند تکرار شونده و رفت و برگشتی است. کسب و کارها باید ارتباط آن را با مخاطبان هدف خود بسنجند و بر اساس بازخورد، اصلاحات را در طول گذشت زمان انجام دهند.

مثال‌هایی در عمل

بیایید به چند نمونه دیگر از طراحی visual identity در عمل نگاهی بیندازیم:

هویت بصری نایک

نایک یکی از شناخته شده ترینها در جهان است. لوگوی نمادین “swoosh” آن ساده، به یاد ماندنی و به راحتی قابل تشخیص است. استفاده نایک از رنگ‌های جسورانه و تصاویر پویا در مواد تبلیغاتی و بازاریابی خود به انتقال ارزش‌های ورزشی و نوآوری برندش کمک می‌کند.

هویت بصری اپل

اپل شیک، مینیمالیستی و مفهومی است. استفاده از تایپوگرافی مدرن، پالت‌ رنگی ساده و تصاویر با کیفیت بالا به بیان ارزش‌های برند از جمله در سادگی، ظرافت و نوآوری کمک می‌کند.

هویت بصری کوکاکولا

کوکاکولا کلاسیک و جاودانه است. استفاده از طرح‌های رنگ قرمز و سفید نمادین، همراه با لوگوی نوشتاری متمایز آن، برای بیش از یک قرن ثابت مانده است. visual identity کوکاکولا به انتقال ارزش‌های برند آن یعنی شادی، دوستی و طراوت کمک می‌کند.

نتیجه‌گیری

طراحی هویت بصری یک جنبه حیاتی برای ایجاد برند قوی و قابل تشخیص برای کسب‌وکارهاست. طراحی اصولی آن می‌تواند به کسب و کارها کمک کند تا خود را از رقبای خود متمایز کنند، مخاطبان برند را به رسمیت بشناسند، و ارزش‌ها و شخصیت برند خود را به مخاطبان هدف خود منتقل کنند. با پیروی از بهترین شیوه‌ها و در نظر گرفتن آن‌ها در عناصر کلیدی مانند طراحی لوگو، تایپوگرافی، رنگ ها، تصاویر و سایر عناصر بصری، کسب و کارها می‌توانند یک هویت بصری منسجم و به یاد ماندنی ایجاد کنند که با مشتریان ارتباط خوبی برقرار می‌کند.

منابع

Levanier, J. (2020). Visual identity: everything you need to know about this essential asphttps://99designs.com/blog/logo-branding/visual-identity/ect of branding. Retrieved from 99designs.com: https://99designs.com/blog/logo-branding/visual-identity/

personality., V. i. (n.d.). visual-identity-design. Retrieved from nodsi: https://nodsi.com/visual-identity-design/

Ritchie, J. (n.d.). Free Visual Identity Checklist (With Design Tips, Tools, and More). Retrieved from columnfivemedia: https://www.columnfivemedia.com/everything-to-include-visual-identity/

Stepanchuk, I. (2023, mar 13). Why Visual Identity Is Important For Your Business. Retrieved from linkedin: https://www.linkedin.com/pulse/why-visual-identity-important-your-business-ivan

ایران, ا. ص. (n.d.). tarefe. Retrieved from www.igds.ir: https://www.igds.ir/tarefe