داستان یک گلدان کوچک: طراحی هویت بصری و لوگو MG Plant

در دنیای پر رقابت امروز، جایی که هر روز کسب‌وکارهای جدیدی سر برمی‌آورند، داشتن یک محصول یا خدمت باکیفیت به تنهایی برای متمایز شدن کافی نیست. برندهایی که در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوند، آن‌هایی هستند که نه فقط یک کالا، بلکه یک داستان، یک حس و یک هویت منسجم را ارائه می‌دهند. اما چگونه یک کسب‌وکار نوپا، به ویژه در حوزه‌ای عمیقاً انسانی مانند فروش گیاهان، می‌تواند در میان انبوهی از رقبا هویتی منحصر به فرد و قابل اعتماد بسازد؟ این دقیقاً همان چالشی بود که برند “MG Plant Store” با آن مواجه بود و گروه طراحی آرچیوورک به عنوان یک همکار و مشاور استراتژیک در زمینه طراحی لوگو و هویت بصری، برای حل آن وارد عمل شد. این مقاله، برای هر سفارش دهنده طراحی لوگو و هویت بصری، یک نقشه راه است که فرآیند فکری و اجرایی ما را برای خلق هویتی بصری برای MG Plant Store به تصویر می‌کشد. ما در آرچیوورک معتقدیم که یک لوگوی حرفه‌ای صرفاً یک تصویر زیبا نیست، بلکه نتیجه یک تحلیل عمیق، یک استراتژی دقیق و یک اجرای بی‌نقص است.

۱. درک ریشه برند: داستان و استراتژی طراحی MG Plant Store

هر پروژه طراحی موفقی با گوش دادن و درک عمیق آغاز می‌شود. پیش از کشیدن حتی یک خط، تیم آرچیوورک ساعت‌ها به صحبت با بنیان‌گذاران MG Plant Store پرداخت. هدف اصلی در این مرحله دریافت اطلاعات و تحلیل دقیق آن بود تا به درکی جامع از مفهوم، ارزش‌ها، و اهداف این کسب‌وکار برسیم. این مرحله شامل موارد زیر بود:  

• تحلیل داستان برند: هر کسب‌وکاری داستانی برای گفتن دارد. داستان MG Plant Store، حکایت یک عشق ساده و پایدار است. داستان از آنجا آغاز می‌شود که آقای قربانی، علاقه‌مند به گل و گیاه، روزی یک گیاه کوچک می‌خرد و آن را پشت پنجره اتاقش می‌گذارد. او با عشق از آن مراقبت می‌کند، آن را تکثیر می‌دهد، و این علاقه رفته‌رفته آنقدر گسترش می‌یابد که به یک کسب‌وکار موفق تبدیل می‌شود. این داستان واقعی و عمیق، هسته اصلی تمامی تصمیمات بصری بعدی ما را شکل داد و به طراحی لوگو معنا بخشید.

• تحلیل بازار و رقبا: تحقیقات گسترده‌ای در مورد بازارهای داخلی و خارجی انجام شد. بررسی شد که رقبا عمدتاً از چه رنگ‌ها، فونت‌ها و رویکردهایی در طراحی هویت بصری خود استفاده می‌کنند. این تحلیل به ما کمک کرد تا راه‌هایی برای متمایز شدن از آن‌ها پیدا کنیم و هویتی خلق کنیم که نه تنها در بازار موجود، بلکه در ذهن مخاطب نیز برجسته باشد.

• شناخت مخاطب هدف: مخاطبان MG Plant Store طیف وسیعی را شامل می‌شدند: از علاقه‌مندان جوان به گیاهان آپارتمانی تا متخصصان کشاورزی و افرادی که به دنبال آرامش در خانه و محل کار خود بودند. درک نیازها، خواسته‌ها و ترجیحات این مخاطبان، به ما کمک کرد تا هویت بصری طراحی کنیم که با آن‌ها ارتباط عاطفی برقرار کند و حس اعتماد را در آن‌ها برانگیزد.  

تمامی این تحقیقات منجر به تدوین استراتژی طراحی شد. MG Plant Store می‌خواست به عنوان یک برند قابل اعتماد، باکیفیت و مدرن شناخته شود. پیام‌های کلیدی ما “رشد”، “حیات”، “آرامش” و “کیفیت” تعریف شدند. این تحلیل جامع، فرآیند را از یک کار صرفاً گرافیکی به یک راه‌حل استراتژیک برای رشد کسب‌وکار تبدیل کرد.

مراحل کلیدی فرآیند طراحی لوگو	زمان‌بندی تخمینی	خروجی‌ها
۱. دریافت اطلاعات و تحلیل	۴۸-۷۲ ساعت	پرسشنامه، چک‌لیست و فایل‌های مرجع
۲. تحقیق و استراتژی	۱ هفته	گزارش تحلیل بازار و رقبا، سند استراتژی طراحی
۳. ایده‌پردازی و طراحی	۱ هفته	اتودهای اولیه، کانسپت‌های لوگو، هویت بصری کامل
۴. ارائه و اصلاح	۴ روز	جلسه ارائه، اعمال بازخوردها
۵. تحویل نهایی	۱-۲ روز	فایل‌های نهایی لوگو و کتابچه لوگو

۲. فرآیند خلاقانه: از ایده تا لوگو MG Plant

با در دست داشتن استراتژی طراحی، وارد مرحله خلاقیت و ایده‌پردازی شدیم. این مرحله، پلی بود میان داده‌های خشک و ایده‌های ناب. جلسات طوفان فکری متعددی برگزار شد تا مناسب‌ترین مفهوم برای لوگوی MG Plant Store تعریف شود.

انتخاب رویکرد طراحی لوگو

یکی از اولین تصمیمات مهم در طراحی لوگو، انتخاب سبک لوگو بود. با توجه به نام برند و ماهیت آن، چندین گزینه مورد بررسی قرار گرفت:

• وِردمارک یا لوگوتایپ: تمرکز بر نام برند از طریق تایپوگرافی منحصر به فرد.  
• مونوگرام: استفاده از حروف اول نام برند (M و G).  
• امبلم: استفاده از یک نماد اصلی برای شناسایی برند.  
• لوگوی ترکیبی (Combination Mark): ترکیب یک نماد و نوشته.  

پس از بررسی دقیق، رویکرد لوگوی ترکیبی به عنوان بهترین گزینه انتخاب شد. این انتخاب تصادفی نبود، بلکه بر اساس یک دلیل کاربردی و استراتژیک صورت گرفت: یک لوگوی ترکیبی به برند انعطاف‌پذیری فوق‌العاده‌ای می‌دهد. به عنوان مثال، در پلتفرم‌های دیجیتال و فضای کوچک مانند آیکون یک اپلیکیشن، می‌توان از نماد به تنهایی استفاده کرد. در حالی که در فضاهای بزرگ‌تر مانند بسته‌بندی یا بیلبورد، می‌توان از ترکیب کامل نماد و نوشته بهره برد. این انعطاف‌پذیری، دوراندیشی تیم طراحی لوگو را برای تضمین یکپارچگی برند در تمام رسانه‌ها، حتی در آینده، نشان می‌دهد.

۳. جزئیات طراحی: کالبد هویت بصری و لوگو MG Plant

پس از نهایی شدن کانسپت، نوبت به جان بخشیدن به هویت بصری رسید. در این مرحله، با تمرکز بر جزئیات فنی و زیبایی‌شناختی، المان‌های اصلی برند خلق شدند.

۱. طراحی لوگو MG Plant : نمادی از حیات و رشد

لوگو MG Plant از یک نماد ترکیبی و تایپوگرافی اختصاصی تشکیل شده است. المان نمادین، یک گیاه در داخل گلدانی است که پشت یک پنجره قرار دارد. در این طراحی لوگو، فرم گیاه به صورت هوشمندانه‌ای حرف M را در خود جای داده و فرم گلدان نیز حرف G را نمایش می‌دهد. این طرح به صورت مستقیم از داستان واقعی و الهام‌بخش آقای قربانی، بنیان‌گذار برند، الهام گرفته شده است. خطوط تمیز و فرم‌های ساده در این لوگو، احساس مدرنیته و اصالت را منتقل می‌کنند.

برای بخش تایپوگرافی، به ویژه طراحی حروف MG، نوشتار لوگو به طور اختصاصی و بر اساس فرم برگ گیاهان طراحی شده است. تایپوگرافی نقش مهمی در انتقال لحن برند دارد و در اینجا، به انتقال حس آرامش و اعتماد کمک می‌کند.

۲. پالت رنگی: زبان طبیعت و اعتماد

انتخاب پالت رنگی، بیش از هر چیز دیگری در هویت بصری برند نمود پیدا می‌کند و یک دلبستگی روانی در لوگو ایجاد می‌کند.  

پالت رنگی برای MG Plant Store با دقت و بر اساس روانشناسی رنگ‌ها و کاربردهای عملکردی آن‌ها انتخاب شد:

• سبز روشن: این رنگ با کد #۳۳۹۹۳۳، نماد طبیعت، رشد و تازگی است. استفاده از آن در طراحی‌ها، حس نشاط و شادابی را به مخاطب منتقل می‌کند. از این رنگ می‌توان به عنوان یک رنگ پایه برای پس‌زمینه‌ها یا عناصر بزرگ در طراحی‌ها استفاده کرد تا حال‌وهوای سبز برند را به خوبی نمایش دهد.

• سبز تیره: با کد #۰۰۳۳۰۰، این رنگ حس عمق، جدیت و ثبات را به پالت می‌افزاید. این رنگ برای متن‌ها و خطوط اصلی مناسب است؛ چرا که کنتراست بالایی ایجاد کرده و به خوانایی بهتر طرح‌ها کمک می‌کند.

• زرد کره‌ای: رنگی با کد #FFFF99، که حسی از گرما، ظرافت و صمیمیت را منتقل می‌کند. این رنگ لطیف، نمایانگر نوآوری، خوش‌بینی و انرژی است. زرد کره‌ای به عنوان یک رنگ خنثی و در عین حال گرم، می‌تواند به عنوان رنگ پس‌زمینه برای ایجاد حس آرامش و تمرکز در مخاطب به کار رود.

• بنفش: با کد #۶۶۶۶۹۹، این رنگ نماد تجمل، ثروت، خلاقیت و پیچیدگی است. بنفش به دلیل نادر بودن در طبیعت و کمتر استفاده شدن توسط رقبا، به برند هویت خاصی می‌بخشد و کنجکاوی را برمی‌انگیزد. این رنگ به عنوان یک رنگ تاکیدی برای جلب توجه مخاطب به عناصر خاص یا ایجاد تمایز، بسیار مناسب است.

• مشکی: با کد #۰۰۰۰۰۰، این رنگ نماد قدرت، ظرافت و مدرنیته است. مشکی به عنوان یک رنگ ثانویه برای متون، عناصر تاکیدی و خطوط طراحی شده تا خوانایی را به حداکثر رسانده و به پالت، جلوه‌ای حرفه‌ای و لوکس ببخشد.

نام رنگ	کد رنگ	تحلیل روانشناختی و کاربرد
سبز روشن	#۳۳۹۹۳۳	نماد طبیعت، رشد و تازگی. مناسب برای پس‌زمینه‌ها و القای حس نشاط.
سبز تیره	#۰۰۳۳۰۰	نماد ثبات و عمق. مناسب برای متن‌ها و ایجاد کنتراست بالا.
زرد کره‌ای	#FFFF99	نماد گرما، انرژی و صمیمیت. مناسب برای پس‌زمینه‌ها.
بنفش	#۶۶۶۶۹۹	نماد تجمل، خلاقیت و تمایز. مناسب برای جلب توجه و تاکید.
مشکی	#۰۰۰۰۰۰	نماد ظرافت و قدرت. مناسب برای متون و خطوط اصلی.

۳. طراحی پترن: تکرار هوشمندانه هویت

پترن یا الگوی بصری یکی از حیاتی‌ترین عناصر در هویت بصری است که نقش مهمی در جلب توجه و ایجاد شناخت برند ایفا می‌کند. پترن گرافیکی طراحی شده برای MG Plant Store با استفاده از المان‌های برگ و در هماهنگی با لوگو، به شکلی منحصربه‌فرد و تکرارپذیر خلق شد.  

ویژگی تکرارشوندگی پترن، به آن قابلیت گسترش‌پذیری می‌دهد تا بر روی هر سطح و در هر اندازه‌ای قابل استفاده باشد، از بسته‌بندی محصولات تا پس‌زمینه وب‌سایت و مواد تبلیغاتی. این پترن گرافیکی بدون اینکه نام یا لوگو را مستقیماً به رخ بکشد، در ناخودآگاه مشتریان جای می‌گیرد و در طول زمان، حس یکپارچگی و آشنایی با برند را افزایش می‌دهد.  

۴. طراحی کارت ویزیت: مکمل هویت بصری

در راستای تکمیل هویت بصری برند، طراحی کارت ویزیت MG Plant Store نیز توسط تیم آرچیوورک انجام شد. این پروژه که یک تجربه همکاری جذاب و موفق بود، به صورت همزمان با طراحی لوگو و دیگر عناصر بصری پیش رفت. کارت ویزیت بر اساس پالت رنگی و پترن گرافیکی اختصاصی برند، طراحی شد تا انسجام و یکپارچگی کاملی با سایر اجزای برند داشته باشد. این کارت ویزیت نیز مانند دیگر بخش‌های هویت بصری، زبان بصری برند را به شکلی مؤثر و حرفه‌ای به مخاطب منتقل می‌کند. طراحی این بخش توسط خانم معصومه شرافت و مدیریت هنری علی عبودی انجام گرفت.

۴. نکات فنی و کاربردی لوگو MG Plant

تضمین یکپارچگی برند در تمام رسانه‌ها

یک طراحی لوگوی حرفه‌ای تنها به زیبایی بصری محدود نمی‌شود، بلکه باید از نظر فنی نیز بی‌نقص باشد تا در هر پلتفرمی کارایی خود را حفظ کند.

طراحی ریسپانسیو (واکنش‌گرا) لوگو MG Plant

در دنیای امروز که کاربران از طریق دستگاه‌های مختلفی با یک برند در تعامل هستند، طراحی ریسپانسیو لوگو یک ضرورت است. برای MG Plant Store، نسخه‌های مختلفی از لوگو آماده‌سازی شد تا نمایش آن در هر اندازه‌ای، از آیکون کوچک یک اپلیکیشن تا یک بیلبورد بزرگ، بهینه و خوانا باشد. این انعطاف‌پذیری، تجربه کاربری را بهبود بخشیده و در نهایت به افزایش اعتماد به برند کمک می‌کند.

آماده‌سازی فایل‌های نهایی

تمام فایل‌های طراحی لوگو نهایی در فرمت‌های برداری و شطرنجی مختلف و کاربردی، از جمله فایل‌های SVG، PNG، JPG، PDF و Adobe Illustrator تحویل داده شد. این فایل‌ها در حالت‌ها و تناسبات مختلف (افقی و عمودی) و همچنین در رنگ‌های مختلف پالت رنگی، سیاه و سفید و تک‌رنگ آماده شده‌اند تا در هر کاربردی، از وب‌سایت تا چاپ، با بالاترین کیفیت و یکپارچگی مورد استفاده قرار گیرند.  

دفترچه معرفی لوگو و هویت بصری

برای اطمینان از اینکه هویت بصری MG Plant Store به درستی و به صورت یکپارچه در تمام ارتباطات آتی استفاده شود، یک دفترچه معرفی لوگو و هویت بصری جامع تدوین شد. این کتاب راهنما شامل دستورالعمل‌های دقیقی برای استفاده صحیح از لوگو، پالت رنگی، فونت‌ها و پترن بود. ارائه این کتاب نشان‌دهنده تعهد تیم آرچیوورک به موفقیت بلندمدت مشتریان و نه فقط یک پروژه موقت است.

۵. نتیجه‌گیری: از طراحی تا موفقیت تجاری

فرآیند خلق هویت بصری و لوگو MG Plant ، یک مسیر دقیق و متفکرانه بود که از دل داستان و استراتژی طراحی برند آغاز شد و به یک سیستم بصری منسجم و قدرتمند ختم گردید. ما نه تنها یک لوگو، بلکه یک زبان بصری خلق کردیم که پیام‌های اصلی “رشد”، “اعتماد” و “کیفیت” را به مشتریان منتقل می‌کند. این پروژه نشان می‌دهد که طراحی هویت بصری یک سرمایه‌گذاری استراتژیک برای آینده هر کسب‌وکار است و می‌تواند آن را در میان رقبا متمایز سازد. برای دیدن مطالعه موردی طراحی لوگو و هویت بصری‌ای که برای CO-R طراحی کردم کلیک کنید.

این طراحی به صورت اختصاصی توسط تیم طراحی آرچیورک به مدیریت هنری علی عبودی و با همکاری طراح گرافیک معصومه شرافت، برای مجموعه ی ام جی پلنت انجام شده و هر گونه کپی برداری پیگرد قانونی دارد. برای سفارش طراحی لوگو و هویت بصری حرفه‌ای برای برند خود، با ما در تماس باشید.