ریبرندینگ فیدیبو : به سمت هویتی متمایز، جسور و مدرن

فیدیبو، یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های کتابخوانی دیجیتال ایران در سال‌های اخیر، به تازگی تصمیم به ریبرندینگ و تغییر طراحی هویت بصری خود گرفته است. ریبرندینگ فرآیندی است که برندها برای تجدید و تازه‌سازی هویت خود انجام می‌دهند و فیدیبو با تغییرات گسترده‌ای که در طراحی لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی و تصویرسازی‌هایش ایجاد کرده، نه تنها ظاهری مدرن و خلاقانه به خود بخشیده، بلکه توانسته است قدم‌های مثبتی در متمایز کردن خود از رقبا بردارد. این مقاله به بررسی دقیق این تغییرات و نقد و تحلیل آن‌ها می‌پردازد.

ریبرندینگ

ریبرندینگ یکی از مفاهیم کلیدی در دنیای کسب‌وکارهای مدرن است که می‌تواند به تحول و بهبود جایگاه یک برند کمک کند. این فرآیند از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. طراحی هویت بصری یک برند اولین چیزی است که مخاطبان با آن مواجه می‌شوند. اگرچه تغییرات در ظاهر و پیام‌های یک برند گاهی با چالش‌هایی همراه است. اما زمانی که به درستی انجام شود، می‌تواند به جذب مخاطبان جدید و بهبود ارتباطات فعلی کمک کند.

در ادامه، به تعریف ریبرندینگ، زمان مناسب برای انجام آن و نقش طراحی در این فرآیند خواهیم پرداخت تا بهتر بتوانید درک کنید که چرا و چگونه یک برند تصمیم به تغییر هویت خود می‌گیرد.

ریبرندینگ چیست و چرا اهمیت دارد؟

ریبرندینگ به معنای ایجاد تغییرات در طراحی هویت بصری، پیام‌ها، و یا حتی اهداف و ارزش‌های یک برند است. این فرآیند معمولاً برای تجدید روحیه برند و بهبود ارتباط با مشتریان انجام می‌شود. در ریبرندینگ ممکن است لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی و تصویرسازی‌ها تغییر کنند، تا با نیازهای جدید بازار و انتظارات مشتریان همگام شود.

چه زمانی نیاز است یک برند ریبرندینگ انجام دهد؟

1. کاهش ارتباط با مخاطبان: اگر یک برند نتواند به خوبی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند یا از نیازها و توقعات مشتریان عقب بماند، ریبرندینگ می‌تواند راهی برای بازسازی این ارتباط باشد.
2. تغییر در استراتژی‌های کسب‌وکار: در صورتی که یک برند به دلیل تغییرات در بازار یا تصمیمات مدیریتی نیاز به تغییرات استراتژیک داشته باشد، ریبرندینگ می‌تواند به هماهنگی برند با اهداف جدید کمک کند.
3. کهنه و قدیمی شدن هویت بصری: گاهی اوقات هویت بصری یک برند قدیمی و ناهماهنگ با دنیای مدرن می‌شود. اینجا است که ریبرندینگ می‌تواند برند را به روز کرده و با طراحی مدرن، جذابیت جدیدی به آن ببخشد.

چرا ریبرندینگ لازم است؟

ریبرندینگ به برندها کمک می‌کند تا:

• به بازارهای جدید وارد شوند: با ریبرندینگ، یک شرکت می‌تواند خود را برای جذب مشتریان جدید آماده کرده و از رقبا پیشی بگیرد.
• تصویر جدیدی از برند ایجاد کند: اگر تصویری منفی از برند در ذهن مشتریان شکل گرفته باشد، ریبرندینگ فرصتی است تا این تصویر را تغییر دهد.
• از رقبای خود متمایز شود: ریبرندینگ می‌تواند به برند کمک کند تا در بین رقبا برجسته‌تر شود و پیام‌های منحصربه‌فردی را منتقل کند.

طراحی چگونه می‌تواند به ریبرندینگ کمک کند؟

طراحی نقشی کلیدی در فرآیند ریبرندینگ دارد. تغییرات در طراحی هویت بصری، از جمله لوگو، رنگ‌ها، تایپوگرافی، و تصویرسازی‌ها می‌تواند پیامی قوی‌تر و مؤثرتر از قبل منتقل کند. طراحی جدید می‌تواند به مشتریان نشان دهد که برند نه تنها به‌روز است، بلکه به نیازهای آنان توجه دارد و از تغییرات بازار آگاه است.

این تغییرات، برند را جذاب‌تر، قابل‌اعتمادتر، و مرتبط‌تر می‌کند. این باعث می‌شود مشتریان بیشتری به برند وفادار شوند و تعامل بیشتری با آن برقرار کنند.

آیا فیدیبو به ریبرندینگ نیاز داشت؟

به نظر می‌رسد فیدیبو برای برقراری ارتباط بیشتر با مخاطبان خود دست به این تغییر زده است. چنانکه گفتیم این می‌تواند یکی از دلایل درست و اساسی برای ریبرندینگ باشد. آنها در مورد دلیل ریبرند خود اینطور نوشته اند:

با رنگ و رو و امکانات تازه اومدیم!

مدت‌ها بود که ما در فیدیبو تصمیم داشتیم که بیشتر از قبل به کاربرانمون نزدیک و با اون‌ها صمیمی‌تر بشیم. علاوه بر امکاناتی که می‌دونستیم کاربرهای فیدیبو رو خوشحال خواهد کرد، نیاز به تغییرات بنیادین در هویت بصری فیدیبو هم احساس کردیم.

علاوه بر تلاش به ارتباط بهتر با مخاطب دلیل دیگری که ما اینجا می‌توانیم به آن اشاره کنیم، تلاش فیدیبو برای ایجاد تمایز در میان رقبا به خصوص طاقچه است که فعالیت مشابهی با آن دارد. از طرفی مشابهت در طراحی هویت بصری، طراحی لوگو و پالت رنگی این دو برند قابل مشاهده است که می‌تواند باعث سردرگمی مخاطبان شود.

تا اینجا باید بگوییم که دلایل فیدیبو برای این ریبرند منطقی و کاملاً حرفه‌ایست. اما آیا فیدیبو توانسته در جواب این نیاز و برای این استراتژی طراحی خوبی دست‌وپا کند؟ در ادامه به جواب این سوال خواهیم رسید.

معرفی ریبرندینگ فیدیبو

طراحی لوگو در ریبرندینگ فیدیبو: تلفیق فیل و کتاب

یکی از بارزترین تغییرات در ریبرندینگ فیدیبو، طراحی لوگو این پلتفرم است. فیدیبو از فیل به عنوان نماد اصلی لوگو جدید خود استفاده کرده است. انتخاب این نماد به دلیل ویژگی‌های منحصر به فرد فیل بوده است. در توضیح فیدیبو آمده: “فیل‌ها یکی از هوشمند‌ترین موجودات کره زمین هستند که به صورت اجتماعی در کنار هم زندگی می‌کنند. تلفیق این موجود دوست‌داشتنی با کتاب نمادی محکم و بدیع را برای فیدیبو خلق کرده تا گستره استفاده از هویت بصری در رسانه‌های مختلف برند را افزایش دهد و با بیان احساسات مختلف با مخاطب خود ارتباط برقرار کند.”

استفاده از اشکال هندسی و غیرهندسی در طراحی لوگو، به آن حسی ساختاریافته و مدرن بخشیده که نشان‌دهنده دیدگاه نوین فیدیبو است. فرم‌های غیرهندسی نیز حس انعطاف و خلاقیت را به این طراحی اضافه کرده و ارتباط انسانی را به تصویر می‌کشد.

این لوگو با استفاده از فیل به عنوان نماد اصلی، به خوبی حس استحکام و ماندگاری را به مخاطب القا می‌کند. بعلاوه این حرکت فیدیبو به وضوح آن را از رقیب اصلی‌اش یعنی طاقچه متمایز کرده است. در حالی که لوگوی قبلی فیدیبو و طاقچه به هم شباهت داشت، این تغییر به وضوح تمایز ایجاد کرده و به برند شخصیتی مستقل و منحصر به فرد بخشیده است.

ریبرندینگ فیدیبو و لوگوتایپ دست‌نویس

یکی دیگر از بخش‌های مهم هویت بصری جدید فیدیبو، تغییرات در لوگوتایپ فارسی و انگلیسی آن است. این لوگوتایپ‌ها با الهام از خطوط دست‌نویس طراحی شده‌اند تا حس انسانی و طبیعی بودن را منتقل کنند. فیدیبو در این باره توضیح می‌دهد:
“لوگوتایپ فارسی و انگلیسی فیدیبو با الهام از خطوط دست‌نویس طراحی شده است. خطوط دست آزاد و پیوسته این لوگوتایپ در کنار نشانه فیل ترکیبی محکم و متعادل را برای بیننده ایجاد می‌کند.”
این ترکیب لوگوتایپ با نماد فیل، هماهنگی و تعادلی محکم و منسجم ایجاد کرده که برند را هم دوستانه و هم حرفه‌ای نشان می‌دهد.

پالت رنگی: با ریبرندینگ فیدیبو جوهر و کاغذ به دنیای دیجیتال آمدند

یکی دیگر از تغییرات بزرگ در طراحی هویت بصری فیدیبو، پالت رنگی جدید آن است. این پالت عمدتاً از دو رنگ مشکی و بژ تشکیل شده است. مشکی به عنوان نماد جوهر، و بژ به عنوان نماد کاغذ، دو عنصر کلیدی در کتاب‌های فیزیکی را در دنیای دیجیتال به کار گرفته است. فیدیبو از این دو رنگ به عنوان رنگ‌های اصلی هویت بصری خود استفاده می‌کند.

علاوه بر این، سیستم رنگی جدید فیدیبو شامل چهار دسته رنگی دیگر است، که هر کدام برای مقاصد مختلف به کار گرفته می‌شوند:

• رنگ‌های مدرن
• رنگ‌های تار
• رنگ‌های هایلایت
• رنگ‌های کاغذ

این پالت رنگی به طراحی‌های فیدیبو حسی مدرن و در عین حال کلاسیک بخشیده، که همزمان آرامش و نوآوری را منتقل می‌کند.

تایپوگرافی فیدیبو: فونت کهربا

فیدیبو در ریبرندینگ خود به تایپوگرافی اهمیت ویژه‌ای داده است. فونت کهربا فونتی است که بیشترین استفاده را در فیدیبو دارد. این فونت با الهام از حروف‌چینی کتاب‌های فارسی طراحی شده و دارای روحیه‌ای آشنا و کلاسیک است. فیدیبو در این باره توضیح می‌دهد:
“فونت فارسی که در فیدیبو بیشترین کاربرد را دارد، بر اساس لحن برند انتخاب شده تا به پیام‌های روزانه فیدیبو شخصیت ببخشد. فونت کهربا، که دارای روحیه‌ای آشنا و متداول در حروف‌چینی کتاب‌های فارسی است، به طراحان اجازه می‌دهد تا از نسخه‌های متنوع آن برای اهداف مختلف استفاده کنند.”

تصویرسازی‌ها: فانتزی و مینیمال

تصویرسازی‌های جدید فیدیبو نیز بخشی مهم از هویت بصری جدید آن را تشکیل می‌دهند. این تصویرسازی‌ها با الهام از چشم‌های فیل طراحی شده‌اند و از زبانی ساده و مدرن برای ارتباط با مخاطب استفاده می‌کنند. فیدیبو توضیح می‌دهد: “ایده‌های تصویری معمولاً خیال‌انگیز و دور از واقعیت هستند، در حالی که زبان ترسیمی آن‌ها مدرن و ساده است، که این امر به تصویرسازی‌ها اجازه می‌دهد تا با مخاطبان امروزی ارتباط برقرار کنند.”

موشن‌گرافیک‌ها: حرکت طبیعی و دلنشین

موشن‌گرافی‌های جدید فیدیبو نیز بر اساس همین اصول ساده و مدرن طراحی شده‌اند. حرکت‌های طبیعی و دلنشین این موشن‌ها حس جریان و زندگی روزمره را به مخاطب منتقل می‌کنند. با اینکه فیدیبو یک پلتفرم آنلاین است، تلاش کرده است با این موشن‌گرافیک‌ها ارتباطی صمیمی و انسانی‌تر با کاربران برقرار کند.

نقد و بررسی ریبرندینگ فیدیبو

نکات مثبت

یکی از بزرگترین دستاوردهای ریبرندینگ فیدیبو این است که با تغییر در طراحی هویت بصری خود، تمایزی واضح نسبت به رقیب اصلی‌اش یعنی طاقچه ایجاد کرده است. طراحی لوگوی قبلی فیدیبو شباهت زیادی به لوگوی طاقچه داشت. به ویژه از نظر استفاده از نمادهایی چون کتاب یا عناصر عمومی. اما با طراحی لوگوی جدید و انتخاب فیل به عنوان نماد، فیدیبو نه تنها ظاهری مدرن‌تر و منحصر به فرد پیدا کرده، بلکه شخصیت برند خود را نیز قوی‌تر و به‌یادماندنی‌تر کرده است.

پالت رنگی و طراحی مدرن

استفاده از پالت رنگی مشکی و بژ به عنوان دو رنگ اصلی، انتخابی هوشمندانه است که به طراحی هویت بصری فیدیبو حسی کلاسیک و در عین حال مدرن بخشیده است. این پالت رنگی ترکیب هوشمندانه‌ای از عناصر سنتی مانند جوهر و کاغذ با دنیای دیجیتال است، و به طراحی فیدیبو حس آرامش و نوآوری می‌دهد. همچنین استفاده از چهار دسته رنگی دیگر به طراحی انعطاف و تنوع بیشتری می‌بخشد.

به علاوه این پالت رنگی نسبت به پالت قبلی کنتراست بسیار بالاتری دارد و به خوبی می‌توان نتایج استفاده از آن را در لوگو دید. تک رنگ شدن لوگوی جدید و استفاده از رنگ‌های با کنتراست بالا امکان استفاده عملی لوگو را در محیط‌های مختلف بهتر‌ کرده و باعث می‌شود خوانایی بهتری در لوگو و هویت بصری برقرار شود.

طراحی لوگو و لوگوتایپ

لوگوی جدید فیدیبو با استفاده از نماد فیل، حس استحکام و ماندگاری را به برند منتقل می‌کند. این نماد به خوبی قدرت و پایداری را تداعی می‌کند. استفاده از خطوط دست‌نویس در لوگوتایپ نیز به برند شخصیت انسانی‌تری بخشیده و آن را دوستانه‌تر و قابل اعتمادتر کرده است.

نقاط ضعف

با تمام نکات مثبتی که در مورد ریبرندینگ فیدیبو وجود دارد، نقاط ضعفی نیز در این تغییرات مشاهده می‌شود. یکی از نقاط بحث برانگیز، سادگی بیش از حد طراحی لوگو است. اگرچه استفاده از فیل به عنوان نماد جدید، انتخابی هوشمندانه است. اما برخی معتقدند که لوگوی جدید به اندازه قبل به مفهوم اصلی فیدیبو یعنی کتابخوانی اشاره نمی‌کند. در لوگوی قبلی ارتباط مستقیمی با کتاب وجود داشت که در این نسخه جدید کمتر دیده می‌شود.

همچنین استفاده بیش از حد از رنگ‌های خنثی مثل مشکی و بژ ممکن است در برخی موارد به یکنواختی منجر شود. با اینکه این رنگ‌ها به طراحی حسی آرام و ساده می‌بخشند، اضافه کردن رنگ‌های بیشتری می‌توانست به تنوع بصری و جذابیت بیشتر برند کمک کند.

موشن‌گرافیک و تصویرسازی

تصویرسازی‌ها و موشن‌گرافیک‌های جدید فیدیبو با زبان مدرن و مینیمال و جذاب هستند. اما برای برخی از کاربران که به دنبال جزئیات بیشتری در طراحی‌هااند، ممکنه خیلی ساده به نظر بیایند. فیدیبو می‌تواند با اضافه کردن عناصر بیشتر و پیچیده‌تر، تجربه کاربری را بهبود ببخشد و طراحی‌ها را از حالت بیش از حد مینیمال خارج کند.

نتیجه‌گیری

ریبرندینگ فیدیبو گامی جسورانه در جهت مدرن‌سازی و تمایز برند از رقبای خود بود. استفاده از فیل در طراحی لوگو، سبک طراحی هندسی و غیرهندسی، و پالت رنگی هوشمندانه، از جمله تغییراتی بودند که به فیدیبو شخصیت جدیدی بخشیدند. می‌توان گفت تغییرات انجام شده در جهت مثبت بوده و جواب‌های خوبی برای حل مساله‌ی ارتباط بهتر با مخاطبان و تمایز هستند. با این حال، طراحی لوگو ساده و استفاده محدود از رنگ‌ها از جمله نقدهایی است که می‌توان به این ریبرندینگ وارد کرد. زمان ثابت خواهد کرد که این موارد از سوی مخاطب پذیرفته شده و بخشی از دنیای فیدیبو خواهد شد یا پس‌زده و محکوم به تغییر می‌شود.

اگر به دنبال طراحی لوگو و هویت بصری منحصر به فرد برای برند خود هستید، گروه طراحی ما آماده است تا به شما کمک کند. با تخصص در طراحی لوگو و هویت بصری، برند شما را به سطح جدیدی از تمایز و موفقیت خواهیم رساند. همین حالا با ما تماس بگیرید!

منابع

1. Fidibo. (n.d.). Retrieved September 23, 2024, from https://fidibo.com/
2. Fidibo. (n.d.). Rebranding. Retrieved September 23, 2024, from https://landing.fidibo.com/rebranding/